문화저널코리아 엄성운 기자 |아트 플랫폼 아트니스(art.ness)가 12일 서울 더 플라자 호텔에서 ‘2026 art.ness MEDIA DAY’를 열고 새로운 비전을 공개했다. 슬로건은 "스마트한 일상, 미술도 스마트하게." 기술을 기반으로 미술 시장의 진입 장벽을 낮추고, 컬렉팅을 일상적 경험으로 확장하겠다는 선언이다.
이날 키노트에 나선 박일한 하입앤컴퍼니 대표는 "미술 시장은 오랫동안 '투자'와 '전문가 영역'이라는 인식이 강했다"며 "아트니스는 이를 '일상의 스마트한 컬렉팅 경험'으로 바꾸는 데 집중하고 있다"고 밝혔다. 이어 "미술에 관심은 있지만 정보 부족과 높은 가격, 복잡한 거래 구조 때문에 망설였던 잠재 수요가 매우 많다"며 "기술과 플랫폼 고도화를 통해 누구나 쉽게 접근할 수 있는 시장을 만들겠다"고 강조했다.
아트니스가 제시한 2026년 핵심 전략은 '스마트 컬렉팅 경험 구축'이다. 가장 주목되는 변화는 AI 기반 하이브리드 큐레이션 시스템이다. AI가 작품의 주제, 재질, 형식, 색채, 작가 이력 등의 데이터를 분석해 1차 큐레이션을 생성하고, 이후 전문 큐레이터가 맥락과 해석을 보완하는 방식이다.
온라인 미술 시장에서 작품 설명의 질은 곧 신뢰와 직결된다. 아트니스는 AI를 통해 속도와 확장성을 확보하고, 인간 큐레이터의 통찰을 더해 전문성을 유지하겠다는 전략이다. 박 대표는 "AI 큐레이션은 작성 분량이나 횟수의 제약 없이 자동화 시스템으로 신속하게 제공할 수 있다"며 "작가의 작업 부담을 줄이면서도 완성도 높은 콘텐츠를 구현할 수 있어 만족도가 높다"고 설명했다.
이는 단순한 기능 추가를 넘어, 정보 비대칭 구조를 완화하려는 시도라는 점에서 의미가 있다. 작품 가격과 가치 판단이 불투명하다는 기존 시장의 한계를 기술로 보완하겠다는 의지다.
아트니스는 오는 13일부터 'Master & Trendy' 경매를 시작으로 온라인 옥션 서비스를 재가동한다. 응찰부터 실시간 경쟁, 최종 낙찰, 결제까지 전 과정을 시스템화해 투명성과 공정성을 강화하겠다는 방침이다.
박 대표는 "경매는 신뢰 기반 산업"이라며 '누구나 공정하게 참여할 수 있는 구조를 만드는 것이 중요하다"고 말했다. 서울옥션 및 서울옥션블루와의 협력 네트워크도 플랫폼 신뢰도를 높이는 요소다.
이와 함께 작품 탐색부터 거래까지 한 번에 관리할 수 있는 '올인원 서비스'도 강화된다. 향후 도입될 채팅 기능을 통해 작가와 컬렉터가 작품 정보, 가격 제안, 협의 사항 등을 직접 소통할 수 있도록 개선할 계획이다. 이는 중개 중심 구조에서 벗어나 플랫폼 내 상호작용을 활성화하려는 전략으로 풀이된다.
2026년 상반기에는 '큐레이터 픽(Curator Pick)' 서비스가 도입된다. 큐레이터가 자신의 이름과 얼굴을 걸고 작품을 선별해 소개하는 방식으로, 일종의 '샵인샵' 모델이다. 플랫폼 내에서 큐레이터 개인 브랜드를 강화하고, 전문성에 대한 책임을 명확히 하겠다는 취지다.
하반기에는 디지털 뷰잉룸 서비스도 선보인다. 온라인 공간에서 작품을 감상하고, 실제 거주 공간과의 조화를 가상으로 확인할 수 있는 기능이다. 이는 미술 소비를 '투자'가 아닌 '라이프스타일 경험'으로 확장하는 장치다.
아트니스는 2025년 12월 기존 '하입앤(hypeN)'에서 현재의 이름으로 리브랜딩했다. 박 대표는 "기존 명칭이 직관적이지 않다고 판단했다"며 "'아트가 일상이 된다'는 의미를 담아 사내 공모를 통해 아트니스로 변경했다"고 밝혔다.
현재 플랫폼에는 작가 1,800명, 갤러리 150곳, 컬렉터 2만8,000명이 등록돼 있으며, 판매 중 작품은 약 8,000점이다. 다만 실제 구매 경험이 있는 컬렉터는 약 1,000명 수준이다.
박 대표는 "유입은 빠르게 늘고 있지만, 지속적 컬렉팅으로 이어지지 않는 점이 과제'라며 '사용자가 오래 머무르며 반복 구매할 수 있는 환경을 만드는 것이 2026년의 핵심 목표'라고 말했다.
이용자층은 3040대가 57%를 차지하고, 2030대 MZ세대 비중도 높다. 여성 이용자 비율은 64%로, 미술을 공간 연출과 취향 표현의 수단으로 인식하는 흐름이 반영됐다.
아트니스는 미국 최대 아트 플랫폼 'Artsy(아트시)'와 공식 파트너십을 체결해 글로벌 유통 기반을 확보했다. 또한 작가와 협업한 자선 경매를 통해 수익금을 전액 기부하는 등 사회적 가치 실현에도 나서고 있다.
한편 박 대표는 "미술 시장은 성장 속도가 느리고 매출로 연결되기까지 시간이 오래 걸리는 산업'이라면서도 "결국 거래 구조는 온라인 중심으로 재편될 것"이라고 전망했다. 이어 '아트니스가 그 변화를 주도해 미술 시장을 더 활발하고 재미있는 시장으로 만들겠다"고 강조했다.
기술은 수단이지만, 궁극적 목표는 경험의 전환이다. '투자'라는 단어 대신 '일상'을 내세운 아트니스의 2026년 비전이 미술 시장의 흐름을 바꿀 수 있을지 주목된다.
